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出版者:中信出版社

作者:帕利沃德

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1999-02

价格:15.00元

装帧:平装

isbn号码:9787800732119

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 国际营销
• 国际贸易
• 全球化
• 营销策略
• 出口
• 跨文化营销
• 营销管理
• 商业
• 经济学

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这本书读起来有一种强烈的代入感，仿佛作者本人就是一位资深的国际项目经理，正在带着我这个“菜鸟”一起出差、谈判、应对突发状况。它最精彩的地方在于对“风险管理”的详尽阐述。它不仅仅列举了政治风险、汇率风险，更深入地剖析了“品牌声誉风险”在全球化背景下的放大效应，以及如何利用本地合作伙伴网络进行有效的风险对冲。其中关于知识产权保护在全球不同司法体系下的差异化策略，给我留下了极为深刻的印象，提供了许多实用的法律界限参考。这本书的语言非常凝练，没有一句废话，每一个段落都紧密围绕核心论点展开。如果你想在国际化的大背景下提升自己的战略思维能力，这本书无疑是提高视野和判断力的绝佳工具，它教会你的不是具体的“怎么做”，而是“如何像一个全球化思考者那样去规划”。

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这本书简直是为我量身定做的！我一直对那些跨越国界的商业活动充满好奇，渴望了解不同文化背景下的消费者是如何被吸引和影响的。这本书的内容组织得非常有条理，从宏观的市场环境分析到具体的营销策略制定，每一步都讲解得清晰透彻。特别是它对新兴市场进入壁垒的剖析，简直是教科书级别的深度。我尤其欣赏作者在案例分析上的严谨态度，每一个成功的或失败的案例都配有详尽的数据支撑和深入的剖析，让人感觉不仅仅是在阅读理论，而是在进行一场真实的商业模拟。读完之后，我感觉自己对全球供应链的复杂性有了更深层次的理解，也对如何在全球化浪潮中保持品牌独特性有了更清晰的思路。这本书绝不仅仅是停留在纸面上的知识堆砌，它更像是一位经验丰富的国际贸易专家，手把手地教你如何在瞬息万变的世界贸易舞台上站稳脚跟，做出最明智的决策。那些关于跨文化沟通和谈判技巧的章节，更是让我受益匪浅，提供了许多实用的工具箱。

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坦白地说，起初我对这本书的期望值并不高，以为它不过是老生常谈地重复一些基础的进出口流程和关税知识。然而，它的深度远远超出了我的预期。这本书对全球消费者行为的细微差别着墨甚多，尤其是在解释“文化维度”如何影响产品包装、定价乃至广告语选择时，那种细致入微的观察力令人赞叹。它并非只关注西方发达国家，而是花了大篇幅探讨了“次级市场”的潜力挖掘，这一点对于我们公司开拓亚洲和非洲市场至关重要。书中提到的一种“反向创新”模式，即从发展中国家获取灵感并将其应用于发达市场，对我触动极大，彻底颠覆了我原有的思维定势。这本书的理论框架非常扎实，引用了大量最新的研究成果，但同时，作者又保持了一种批判性的眼光，时常指出当前营销理论的局限性，鼓励读者进行再创造。

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这本书的叙述风格非常活泼，完全没有传统教科书那种枯燥乏味的感觉。作者似乎很擅长讲故事，将晦涩的理论知识融入到生动有趣的商业场景中。我最喜欢它探讨的那些“灰色地带”的营销伦理问题，它没有给出标准答案，而是引导读者去思考在不同文化和法律框架下，企业应如何坚守底线并寻求创新。我记得有一章专门讲了数字营销在全球范围内的本地化挑战，那部分内容简直是为我们这些深耕线上业务的人士打开了一扇全新的窗户，它揭示了看似通用的社交媒体平台在不同国家可能需要完全不同的内容策略和互动模式。读起来一点都不费力，时间不知不觉就过去了，每次合上书本，脑子里都会留下很多值得回味和实践的新点子。这本书的排版和配图也十分考究，让人在视觉上也有很好的享受，完全不像是一本纯粹的学术专著，更像是一本高质量的商业杂志。

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这是一本充满“温度”的商业书籍。与其他冰冷的数据驱动的著作不同，这本书着重强调了“人”在国际营销中的核心作用——无论是跨国团队内部的协作，还是与外国客户建立长期信任关系。作者通过讲述一些个人经历和鲜为人知的故事，生动地展示了文化敏感度如何转化为实际的商业优势。我特别欣赏它在“可持续发展与国际营销”这一前沿话题上的探讨，它不再将环保或社会责任视为公关口号，而是将其融入到产品生命周期的每一个环节，探讨如何将其转化为差异化的竞争优势。这本书的讨论范围很广，从B2B的复杂销售周期到B2C的大众传播，都有独到的见解。读完后，我感觉自己对“全球化”这个词有了更丰富、更立体的理解，它不再是一个空泛的经济概念，而是一系列需要精妙平衡和艺术处理的复杂实践的总和。

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