戰後日本所創造的經濟神話,為世界各國所驚奇,也引起瞭世界各國企業界、政府機構和學術界對其成功的各個方麵的興趣和研究。同樣,日本産品在中國的暢銷,也引起瞭我國企業界等各方麵的注意和研討。本書就是在這樣的背景下,從日本企業內外部市場營銷的視角,通過大量的案例介紹和分析,對日本企業所處的內外部環境、市場營銷觀念、市場調研、經營戰略、産品策略、名牌策略、促銷策略、定價策略和分銷策略,作瞭一個全麵的介紹和分
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