中國當代廣告史 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:湖南美術齣版社

作者:餘虹鄧正強

出品人:

頁數:250

译者:

出版時間:1999-9

價格:29.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787535725615

叢書系列:設計學叢書

圖書標籤:

當代
廣告史
中國
學術
餘虹
廣告史
中國廣告
當代廣告
廣告文化
傳播學
媒體史
文化史
社會史
中國近現代史
商業史

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具體描述

本書係國內第一部《中國當代廣告史》，由專傢學者和資深廣告人閤作撰寫。從1979年到1996年，中國大陸廣告走過瞭它艱難復興與麯摺發展的道路，其間挫摺與成功交錯，妄誕與奇跡同在。《中國當代廣告史》首次對這一時期的廣告進行瞭事實清理和理論分析，既為我們瞭解中國當代廣告史描畫瞭較為明晰的"史跡"，也為我們理解這一曆史提供瞭頗有思想意味的啓示。全書由三部分組成：上篇為"中國大陸廣告的復興"（1979-1985），中篇為"現代廣告探索期的早期工作"（1985-1992），下篇為"現代廣告探索期的動蕩與發展"（1992-1996）。《中國當代廣告史》在寫作方式上采用"小曆史"的書寫思路，重實證詳析而輕抽象宏論，重廣告進程的理論分析而輕現象羅列。整個書寫風格平實無華但具有內在的意趣。

著者簡介

餘虹 1957年生，四川開江人，文學博士，復旦大學博士後，海南大學文學院院長、教授。曾齣版學術專蓍多部，發錶學術論文多篇。

鄧正強 1962年生，湖南益陽人，1987年畢業於景德鎮陶瓷學院美術係設計學專業，曾任教於湖南城市建設學院。1989年南下，先後在中山市怡華集團、小霸王電器公司、廣東愛多電器公司從事市場營銷和廣告策劃等工作。

圖書目錄

引言

上篇中國大陸廣告的復興（1979－1985年）

第一章時代轉摺與廣告復興
第二章為廣告正名
第一節廣告存在的閤法性問題
第二節社會主義廣告與資本主義廣告的區彆
第三節廣告掃盲
第三章廣告操作初步
第一節簡單告白十藝術裝飾
第二節早期的廣告智慧

中篇現代廣告探索期的早期工作（1985－1992年）

第四章走嚮現代廣告
第一節現代廣告意識的啓濛與覺醒
第二節探索期的廣告市場與現代廣告的誕生

第五章現代廣告觀念的雛型
第一節以消費者為中心
第二節策劃與創意
第三節廣告與藝術
第四節廣告代理製
第六章北廣模式與廣告的現代轉摺
第一節現代廣告公司經營理念與機構改革
第二節 "福達膠捲"與現代廣告作業方式

第七章現代廣告策劃與運作的早期嘗試
第一節活動熱：從促銷到樹名
第二節 "太陽神"與整體戰略
第三節 "健力寶"與熱點戰略
第三節 "神州"與"萬傢樂"的對壘戰略

第八章現代廣告創意與設計的突破性探索
第一節"白馬廣告"與浪漫夢幻
第二節"西安楊森"與科學理性
第三節"南方黑芝麻糊"與人情故舊
第四節"潮州新城"與曆史文化
第五節"美的"與名人名事

下篇現代廣告探索期的動蕩與發展（1992－1996年）

第九章廣告的動蕩與發展
第一節廣告市場的分化、重組與混亂
第二節廣告法製建設與廣告發展規劃
第三節廣告運作的兩極分化
第四節廣告理論研究與廣告教育
第四節公益廣告的發展

第十章理論的深人與實踐的反思
第一節現代廣告理論的深人
將二節現代廣告實踐的反思

第十一章奇招異術與轟動效應
第一節 "西持電器"與破例高招
第二節 "秦池"與競標方略

第十二章走嚮精巧的品牌戰略
第一節 "白加黑"：一清二楚
第二節"小霸王"：細針密綫
第三節"麗珠得樂"：人道情懷
第四節"孔府傢酒"：傢的故事
第五節"美媛春"：大俗無跡

第十三章中國式CI實踐
第一節"新境界"與CI的開拓性工作
第二走嚮全方位的CI操作
· · · · · · (收起)