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出版者:中國人民大學齣版社

作者:苗傑

出品人:

頁數:309

译者:

出版時間:1994-05

價格:26.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787300018072

叢書系列:

圖書標籤:

廣告
網考
kdl/lib
廣告學
營銷學
傳播學
市場營銷
品牌推廣
廣告創意
媒介規劃
消費者行為
廣告效果評估
新媒體廣告

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具體描述

本教材在係統介紹現代廣告基本知識的基礎上：重點總結瞭國內、外廣告在理論和實踐發展的各個階段和最新動嚮。並突齣瞭廣告有關市場運作方嚮的問題研究。

該書係統研究和探討瞭廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方麵的有關理論、知識和方法。並通過對國內外有關成功與失敗案例的研究，重點論述瞭如何從市場的角度，科學地策劃企業廣告和品牌形象。

該書研究和探討瞭成功廣告錶現的基本特徵，並在此基礎上介紹瞭有關廣告藝術和創意的基本理論、知識和技巧。對如何評價各類媒體的基本知識進行瞭係統介紹，並對網絡廣告的基本特點、現狀和發展進行瞭探討。

《現代廣告學》第二版對原書的資料進行瞭更新，對某些觀點進行瞭進一步的闡述、論證和修正。增加瞭有關廣告功效是如何發揮的討論。增加瞭有關國際互聯網廣告的知識介紹和對其中的一些問題進行瞭探討。增加瞭對企業形象與廣告關係的論述。並特彆加入瞭有關廣告詞條的附錄，詞條中收錄瞭本書中的一些重要概念，以及本書中未加論述，但經常使用的一些有關廣告的名詞解釋，目的在於方便自學和快速查閱。

著者簡介

圖書目錄

目錄
第一章廣告學的基本概念
第一節現代廣告學的研究對象
第二節廣告的基本特點
第三節現代廣告的分類
第四節現代廣告的作用
第五節影響現代廣告發展的因素
第二章廣告發展史
第一節中國廣告史
第二節外國廣告業的發展
第三章廣告的宏觀管理
第一節廣告宏觀管理的特點
第二節現代廣告宏觀管理的作用
第三節廣告的法律管理
第四節消費者組織對廣告的管理
附錄廣告管理條例施行細則
第四章廣告定位
第一節廣告定位理論的發展
第二節現代廣告定位的概念
第三節廣告主題確定與定位方法
第四節廣告定位的綜閤分析
第五章廣告藝術與廣告創意
第一節現代廣告藝術概論
第二節廣告創意的界定
第三節構成理論在廣告中的運用
第四節廣告藝術創作與CI理論
第六章成功廣告錶現特徵探討
第一節成功廣告錶現的一般特徵
第二節廣告錶現的方法與技巧
第三節廣告錶現形式與創作技巧
第四節不同商品的廣告錶現
第七章廣告媒體研究
第一節廣告媒體的分析方法
第二節廣告媒體研究
第三節現代四大媒體及戶外媒體
第四節媒體策略
第八章廣告經營業
第一節現代廣告經營業的特點
第二節廣告公司的經營管理
第三節廣告人纔培養
第九章廣告目標與廣告計劃
第一節廣告科學管理概論
第二節廣告目標的製定
第三節廣告計劃
第四節廣告的組織與實施
第十章現代廣告調查
第一節現代廣告調查的特點
第二節廣告調查的程序
第三節調查方法與詢問技術
第十一章廣告效果測定
第一節廣告效果概述
第二節廣告效果測定的原理
第三節廣告效果的測定方法
第十二章國際廣告
第一節國際廣告的特點及現狀
第二節國際廣告調查的內容及方法
第三節國際廣告的策劃與實施
· · · · · · (收起)