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A部 竞争策略：“赢”（winning）
一、开发“赢”的策略
1.企业的进攻目标
2.品牌攻势策略
3.业务分析的意义和局限
4.竞争优势的类型
5.开发竞争优势的策略
6.选择正确的策略去赢
7.“赢的策略”也必须不断变革
二、“赢”的策略的三大程序
1竞争的三阶段
2.战略不是极为学术性的吗？
3坚毅与智慧
4.战略分析五步骤
三、做品牌领导者 （Leader）①
－ 品牌攻势营销
1.攻势营销（0ffensiveMarketing）：实例
与概念
2.攻势营销运作及实例
3.攻势营销――盈利营销
4.盈利营销的运作资金
四、做品牌领导者（Lder） ②
攻势品牌发展的7大方法
1.品牌的结构
2.品牌的类型
3品牌内部和外部的核心
4.攻势品牌发展的7条万法
五、做品牌领导者 Leader）③
新品牌攻势8大原则
1.新品牌攻势8大原则
B部 品牌竞争技巧与方法：理论与实例
一、 了解顾客和对手，你就能战胜竞争者
1.了解顾客的66个问题
2了解竞争者的技巧
二、品牌的价格竞争方法
1.三种定价方法
2.品牌定价的3种影响因素
3.品牌的价格调查
4.评价价格的特殊情况
5.价格竞争具体方法
三、品牌的非价格竞争（N0n－Price
Competition）
1.品牌形象（ThebrandImage）
2。品牌促销的其它形式
C部 大公司→小公司之竞争
一、小公司战胜巨无霸公司的技巧与实例
二、小“本田”挑战大“丰田”
1.在美国销量最大的日本车
2美国人为什么喜好本田？
?三、（小）丰田战（大）通用：策略与方法
1.丰田的海外策略
2.加大投资，提升竞争力
3.扩建出口工厂
4.革命性的“生产方式”
5.电脑设计的CAD/CAM
6.通用与丰田11项因素比较
四、大公司吞食小公司（1）
――一购并（实例及技巧）
1.EXXON与Mobil
2.“大象吞大象”
3.吉列被吞并
4.烟草公司大收购――多角化经营
五、大公司吞食小公司 （2）
失败的购买（实例及技巧）
D部 日美名牌争霸大战：实例与策略
一、日本公司寻找市场空隙的6大技巧
1.找出美国公司不愿进入的市场区隔
2.创造出新市场，直接与各国公司竞争
3.以行销创造力来开创机会
4.适应及改变顾客偏好
5.学习竞争者，击败竞争者
6.全力搜集竞争者的情报
二、进入美国市场的方法
1.进入前的准备
2.正式侵入的4种技巧及实例
三、日本公司市场渗透策略
1.产品发展3种策略
2.市场2种策略
3.市场弹性
四、对抗美国竞争者的5种战法
1.侧面进攻法
2.直接正面进攻法
3.迂回战法
4.游击战
5.对抗策略实例：电视机产业
五、防御与扩大战果：实例
六、日本全球市场扩张的3种策略
1.从发展中国家到发达国家的公司
2.从发达国家到发展中国家的公司
3.全球营销线路
E部 竞争的另一种形式：合作
一、两大汽车巨霸暂时合作
1.丰田为何进入美国
2.竞争对手暂时握手合作
3.为什么合作
4.两巨子合作的“野心”
5.合作良好，非议颇多
6.合作中出现竞争
二、美欧如何对付日本挑战：竞争与合作
1.政府：竞争与合作的对付方法
2.公司：合作性对付方法
3.公司：竞争性对付方法
F部 品牌竞争的市场条件
一、在平等的竞争条件下的品牌策略
1.平等的理想的竞争特征
2.品牌竞争与市场条件（市场结构）
二、在垄断的市场条件下的品牌竞争策略
1.垄断市场的特征
2.品牌竞争策略及实例
3.新竞争者的进入
4.竞争市场和品牌
5.垂直组合与品牌
6.规模经济和区域经济
7.品牌：竞争的武器
一、市场的五大基本因素
1.市场容量
2.市场进入
3.市场承诺
4.市场需求
5市场变化
二、产品（服务）竞争策略和步骤
1.产品定位
2.产品的生命周期
3.贯穿产品生命周期的策略
4.产品竞争
5.产品组合
6.产品设计
7.新产品/服务的策略
8.产品审查
三、日本公司竞争的四个步骤：实例
1.政府的支持
2.初次失败后的反思及步骤
一、哈佛竞争学
1.哈佛商学院概况
2.两次紧张的“案例教学”课堂实例
3.竞争决策学
二、美日名牌竞争力比较
1.日本人并不比别国人更具勤奋力
2美国名牌公司雇佣中等智商的人
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书的魅力，很大程度上来自于它对“选择的重量”的深刻探讨。它不是那种让你轻松代入主角光环，一路升级打怪的故事。相反，它不断地将角色置于两难的境地，每一次抉择都伴随着巨大的道德成本或战略牺牲。我特别喜欢作者处理“失败”的方式，这里的失败往往不是故事的终结，而更像是一个新的开端，促使角色进行更深层次的反思和蜕变。这种对挫折的尊重，使得人物的成长路径显得无比真实可信。那种在绝境中爆发出的韧性，不是靠运气，而是靠长期积累的智慧和对人性的精准把握。当我读到某些角色为了更宏大的目标而不得不牺牲个人情感或短期利益时，我能深切感受到那种沉甸甸的无奈与决心。这本书成功地将复杂的社会学和心理学概念，融入到引人入胜的故事叙述中，让你在享受阅读快感的同时，也不自觉地提升了对世界运作规则的认知深度，是一部值得反复品读的佳作。
评分这本书的语言风格对我来说，简直是一股清流。它摒弃了那些华而不实的辞藻堆砌，用一种近乎冷峻的、精确的笔触来勾勒出那些复杂的人际网络和利益纠葛。这种“少即是多”的表达方式，反而赋予了文字一种穿透人心的力量。比如，作者描述某一方势力如何悄无声息地渗透到另一个堡垒内部时，用的词汇非常朴实，但那种“润物细无声”的威胁感却扑面而来，让人不寒而栗。我感觉作者对人性的洞察力极其深刻，他没有把任何角色脸谱化，即便是看似反派的人物，其动机也植根于深刻的生存逻辑或信念体系之中。这种对“灰色地带”的偏爱，让整个故事充满了张力，因为你很难真正去判断谁是完全正确或完全错误的一方。每一次投票、每一个联盟的建立与瓦解，都充满了现实政治的影子，让人在阅读过程中不断反思何为“正义”与“利益”的权衡。
评分我得说，这本书的叙事节奏处理得相当高明，它像是一台精密的瑞士钟表，每一个齿轮的转动都恰到好处，绝不拖泥带水，却又留足了悬念让你喘不过气。那种在极度紧张的情节中，突然插入一段富有哲理性的沉思，或者是一个角色内心深处最脆弱的独白，这种张弛有度的手法，简直是大师级的调控。我尤其喜欢作者在描述冲突升级时的那种“克制”，它不像有些作品那样动辄就用夸张的场面去堆砌，而是通过对细节的精准捕捉——一个眼神的交汇，一次呼吸的停顿，甚至是一件不合时宜的物品——来烘托出山雨欲来的压迫感。每次以为故事会走向某个预设的方向时，作者总能用一个意想不到的转折将你拉回现实，让你意识到，在这场较量中，没有绝对的安全区。读完一个章节，我常常需要合上书本，在黑暗中静坐几分钟，整理一下纷乱的思绪，那感觉就像刚从一场高强度的脑力激荡中抽身而出，筋疲力尽，却又无比满足。
评分这本书，说实话，刚翻开的时候我有点被它的气势震住了，感觉像是被卷入了一场史诗级的对决。作者的笔力非常老辣，对于那种微妙的心理战和暗流涌动的博弈描绘得入木三分。我特别欣赏它对“规则”的探讨，那种看似坚不可摧的体系，在高手过招时是如何被一步步试探、利用，甚至最终被颠覆的过程，看得我手心直冒汗。它不是那种简单的告诉你“谁赢了”的故事，而是深入挖掘了为什么会赢，赢的代价又是什么。里面的角色塑造极其立体，即便是配角，都有自己鲜明的立场和让人难以忘怀的挣扎。我读到一些关于策略和布局的章节时，甚至忍不住停下来，对照着自己现实生活中的一些困境去思考，那种跨越虚构与现实的代入感，是很多同类题材作品难以企及的。特别是书中对权力结构瓦解与重建的描述，那种既带着对旧秩序的批判，又对新秩序抱持审慎态度的复杂情感，让我回味了很久。那种将宏大叙事与个人命运紧密编织在一起的叙事手法，简直是教科书级别的示范，让人不得不佩服作者构建世界观的缜密程度。
评分如果要用一个词来形容这本书给我的整体感受，我会选择“结构精妙”。它构建了一个极其庞大且逻辑自洽的世界观，里面的所有元素，从背景设定到文化习俗，都服务于核心的冲突。最令人称奇的是作者是如何在高密度信息输入的同时，依然保持了叙事的清晰度。我常常惊叹于作者对时间线的掌控，他能在不同阵营、不同地点的事件之间流畅地切换，而读者却丝毫不会感到迷失。仿佛作者手持一张上帝视角的全景图，却愿意屈尊俯就，引导我们去观察局部战役的细节。这种叙事上的“多线程并行”处理得丝毫不费力，甚至还增加了悬念的层次感——你在关注A线战况焦灼的同时，会不自觉地预测B线会如何响应。读完后，我甚至产生了一种冲动，想自己拿张纸笔，把书中的派系关系和关键事件串联起来，看看自己是否完全理解了作者布局的精妙之处，这本身就是一种极高的阅读享受。
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