内容提要
本书全面系统地介绍了市场营销学的理论与方法，内容包
括：绪论、市场营销战略规划、市场营销环境分析、消费者购买行
为研究、市场调查与预测、目标市场决策、商品决策、价格决策、分
销渠道决策、促销决策、市场营销谈判、市场营销组织与控制、市
场营销效果评价、国际市场营销、市场营销理论的发展趋向等。
本书可作为经济管理和市场营销专业大中专学生的教学用
书，同时也可作为企事业单位从事经济管理人员的自学参考书。
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