市場營銷概念的提齣，是一
種統率企業生産經營活動的指導
思想，也是新産品開發的指導思
想。本書首先指齣瞭在市場營銷
概念指導下的企業，能夠設計齣
一整套營銷經營活動體係，嚮社
會提供能滿足當前和潛在顧客需
要的産品和服務措施，從而保證
瞭閤理的利潤獲得。分析瞭市場
營銷在當代企業管理中的地位、
作用及營銷戰略計劃的製定和營
銷管理的具體內容並說明瞭如何
建立營銷信息係統，如何進行營
銷調研、市場調查、市場預測，
如何選擇目標市場和確定産品開
發。最後，係統地闡述瞭營銷計
劃製定過程、産品品牌、産品包
裝、售後服務、定價政策、售貨
方式、促銷手段、廣告宣傳，等
等。在市場經濟的條件下對銷售
活動的具體實施與控製也作瞭具
體介紹。
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