具體描述
內容提要
一個標識，隻有寸方大小，卻蘊含著巨大的社會、文化、經濟價
值。消費者崇尚它，因為它能極大地滿足他們的心理和物質需求；企業傢
迷戀它，因為它能帶來無盡的信譽和財富；國傢離不開它，因為盡可能多
地擁有它，則錶明一個國傢的強大和昌盛，以及在國際競爭中的地位。它，
就是名牌商標。
本書在闡述瞭名牌商標價值的基礎上，較為詳盡地介紹瞭名牌企業如
何設計、創立、保護名牌商標，具有較強的操作性。書中例舉瞭眾多中外
名牌商標的發展曆程，並揭示瞭它們之所以成功的秘訣，讀來既引人入勝，
又啓人心智，是一本企業界及有關人士的理想讀物。
著者簡介
作者簡介
張文天
1990年畢業於
中國社科院研究
生院，現為科技
日報社經濟特刊
記者。
楊瑞明
1990年畢業於
中國社科院研究
生院，現為中國
社科院新聞研究
所助理研究員，
從事大眾傳播與
公共關係研究工
作。
圖書目錄
目錄
總序
第一章 名牌商標意味著什麼
第一節“上帝”心中的“上帝”
第二節 企業發達的“法寶”
第三節 國傢振興的利器
第四節 名牌商標的價值
第二章 名牌商標與創意設計
第一節 商標的作用
第二節 商標的種類及特徵
第三節 商標與商品信息
第四節 商標設計的“禁區”
第五節 怎樣設計好商標
第三章 名牌形成的幾個關鍵環節
第一節 要保證那牌子是你的
第二節 用好你的商標
第三節 管理，名牌成功的一個秘訣
第四章 保護名牌商標驕子
第一節 危害來自何方
第二節 有關侵權假冒的幾個法律概念
第三節 侵權假冒的社會經濟原因
第四節 保護名牌要拿起法律武器
第五節 馳名商標的國際保護
第六節 名牌企業如何保牌子
第七節 讓高科技當守護神
第八節 名牌受損典型案例
第五章 名牌商標與廣告
第一節 廣告 ――商標齣名不可離
第二節 創立名牌商標的廣告戰略與策略
第六章 名牌商標與社會文化
第一節 商標的文化起源
第二節 商標的符號象徵意義
第三節 商標與民族文化
第四節 名牌熱與流行文化
第七章 企業名牌商標發展戰略
第一節 現代企業要靠名牌生存、發展
第二節 製定名牌發展戰略的依據
第三節 企業名牌發展戰略的設計與運作
第四節 名牌商標與CI戰略
第五節 善於藉力創名牌
第六節 走齣創名牌的誤區
第七節“活力28”的啓示
第八節 法國名牌成功的奧秘
第八章 世界名牌之林采英
附錄
中華人民共和國商標法
全國人民代錶大會常務委員會關於懲治假冒注冊商標
犯罪的補充規定
中華人民共和國商標法實施細則
世界知識産權組織簡介
保護工業産權巴黎公約簡介
商標國際注冊馬德裏協定簡介
尼斯協定與維也納協定簡介
參考文獻
· · · · · · (收起)
總序
第一章 名牌商標意味著什麼
第一節“上帝”心中的“上帝”
第二節 企業發達的“法寶”
第三節 國傢振興的利器
第四節 名牌商標的價值
第二章 名牌商標與創意設計
第一節 商標的作用
第二節 商標的種類及特徵
第三節 商標與商品信息
第四節 商標設計的“禁區”
第五節 怎樣設計好商標
第三章 名牌形成的幾個關鍵環節
第一節 要保證那牌子是你的
第二節 用好你的商標
第三節 管理，名牌成功的一個秘訣
第四章 保護名牌商標驕子
第一節 危害來自何方
第二節 有關侵權假冒的幾個法律概念
第三節 侵權假冒的社會經濟原因
第四節 保護名牌要拿起法律武器
第五節 馳名商標的國際保護
第六節 名牌企業如何保牌子
第七節 讓高科技當守護神
第八節 名牌受損典型案例
第五章 名牌商標與廣告
第一節 廣告 ――商標齣名不可離
第二節 創立名牌商標的廣告戰略與策略
第六章 名牌商標與社會文化
第一節 商標的文化起源
第二節 商標的符號象徵意義
第三節 商標與民族文化
第四節 名牌熱與流行文化
第七章 企業名牌商標發展戰略
第一節 現代企業要靠名牌生存、發展
第二節 製定名牌發展戰略的依據
第三節 企業名牌發展戰略的設計與運作
第四節 名牌商標與CI戰略
第五節 善於藉力創名牌
第六節 走齣創名牌的誤區
第七節“活力28”的啓示
第八節 法國名牌成功的奧秘
第八章 世界名牌之林采英
附錄
中華人民共和國商標法
全國人民代錶大會常務委員會關於懲治假冒注冊商標
犯罪的補充規定
中華人民共和國商標法實施細則
世界知識産權組織簡介
保護工業産權巴黎公約簡介
商標國際注冊馬德裏協定簡介
尼斯協定與維也納協定簡介
參考文獻
· · · · · · (收起)
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