具體描述
廣告 .作為一種促進銷催化劑,在錄今信息社會
,已成為傳播各種蹦信息不可缺少⑩的有力工具和綴霸
手段。然而，隨著科學溯技術的迅速煽脫發展和商耀巍品經
經濟的日趨 繁榮，蹬蹦廣告質量將伴隨溯煽形勢的發展而蹦
逐步提高。為此，我們編寫本書供廣耀大廣告專業踞耀
人員和工商業的銷售人魏員學習簇綴和參考。球蘸溺綴耀溯本
書共分六章。主要內容：第一章廣告的基
本概念及廣告在籍蹦商品經濟中的作用和功能；第二齲
章到第四章創意在腿踞廣告方案要中的重要性，以及創意溯蹬
與廣告錶現、創意曆程、寫作技巧、文案人員應綴綴願
具備的條件和怎樣學習提高其寫懂作能力等；第五
章語言、修辭與標點符號敗的運用；第六章各疆種廣告題溯霸
文體。服強硼I溯服刪朋
著者簡介
王忠誠 男，1965年生於吉林省長
春市。法律係畢業，廣告學副教授。並
研修過新聞學、廣告學、公共關係學等
多門學科。
作者1998年開始從事廣告科學
藝術研究、公共關係等工作。曾在深圳
世界建築導報社任采訪部副主任、深圳
南方廣告公司業務部主任。現任吉林省
鬆花江大學廣告係主任、吉林省百思特
國際廣告博覽有限公司策劃總籃、長春
市廣告研究會會長。
圖書目錄
第一節 廣告概念
第二節 廣告功能
第三節 媒體與廣告寫作
第一節 創意與廣告錶現
第二節 創意曆程
第一節 專業知識
第二節 業精於勤
第三節 勤於動筆....
第一節 廣告文案的標題
第二節 廣告口號
第三節 廣告文案的正文
第一節 語言
第二節 標點符號
第三節 修辭
第一節 描寫體的寫法
第二節 抒情體的寫法
第三節 論說體的寫法
第四節 說明體的寫法
第五節 詩歌體的寫法
第六節 對聯體的寫法
第七節 幽默體的寫法
第八節 麯藝體的寫法
第九節 故事體的寫法
第十節 影劇體的寫法
· · · · · · (收起)
第二節 廣告功能
第三節 媒體與廣告寫作
第一節 創意與廣告錶現
第二節 創意曆程
第一節 專業知識
第二節 業精於勤
第三節 勤於動筆....
第一節 廣告文案的標題
第二節 廣告口號
第三節 廣告文案的正文
第一節 語言
第二節 標點符號
第三節 修辭
第一節 描寫體的寫法
第二節 抒情體的寫法
第三節 論說體的寫法
第四節 說明體的寫法
第五節 詩歌體的寫法
第六節 對聯體的寫法
第七節 幽默體的寫法
第八節 麯藝體的寫法
第九節 故事體的寫法
第十節 影劇體的寫法
· · · · · · (收起)
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