具體描述
內容簡介
中國現代廣告要無愧於
我們的時代，迫切需要實現
一次文化上的超越 對自
己和彆人的超越。《廣告文化
學》一書正是基於這樣一種
認知和使命，突齣文化，弘揚
文化，站在文化哲學的高度
觀照現代廣告，用文化學、符
號學的理論對廣告符號、生
存語境、文化美學、文化心理
和廣告人的文化素質作瞭一
次全新的詮釋。讓文化包容
廣告，讓廣告擁抱文化，是實
現廣告人夢想的必由之路。
願本書在文化與廣告的結閤
上所作的償試，為中國廣告
人的研究、創意和錶現打開
一點新思路，激發一點新靈
感，培育一點新觀念。
著者簡介
作者簡介
李建立，1947年6月齣
生，北京廣播學院廣告學係
副教授，主講廣告學、廣告策
劃、廣告文化學等課程。近年
來，針對蓬勃發展的中國廣
告業存在的隱憂，為喚起中
國廣告人對文化更大的熱情
和關注，將研究視角轉嚮廣
告和文化的關係、廣告美學
和廣告符號學，撰有《廣告符
號學論綱》、《廣告策劃之技
巧》、《優秀廣告作品中的美
學意蘊》等論文多篇。
圖書目錄
目 錄
引言
第一章 緒論
I “韆呼萬喚始齣來”――文化，彆無選擇
Ⅱ “橫看成嶺側成峰”――文化的多維觀照
Ⅲ 彆有一番滋味在心頭――廣告文化學概說
第二章 廣告符號
I 廣告――獨特的文化藝術符號
Ⅱ 強化廣告藝術符號的錶現力――追求卓越
Ⅲ 現代廣告符號的利器――光影和語言
Ⅳ 現代社會的圖騰符號――企業形象
第三章 廣告的文化語境
I 一種重要而真實的存在――廣告生存語境
Ⅱ 東西方文化審視――廣告語境大視野
Ⅲ 悠久淳厚――中華風俗賞析
Ⅳ 新奇芳香――世界風俗瀏覽
第四章 廣告文化美學的架構
I “獨上高樓望盡天涯路”――廣告美的追問
Ⅱ “為伊消得人憔悴”――廣告審美文化冥想
Ⅲ “眾裏尋她韆百度”――廣告美的創造
第五章 廣告藝術心理初探
I 心海微瀾――廣告藝術心理學勾勒
Ⅱ 情係何方――廣告創作心理管窺
Ⅲ 心有靈犀――廣告受眾文化心理透視
第六章 廣告人文化素質論
I 塑造現代觀念――廣告人的跨世紀思考
Ⅱ 豐富情感世界――廣告人的人格升華
Ⅲ 創造思維――點燃生命與智慧的燈火
· · · · · · (收起)
引言
第一章 緒論
I “韆呼萬喚始齣來”――文化，彆無選擇
Ⅱ “橫看成嶺側成峰”――文化的多維觀照
Ⅲ 彆有一番滋味在心頭――廣告文化學概說
第二章 廣告符號
I 廣告――獨特的文化藝術符號
Ⅱ 強化廣告藝術符號的錶現力――追求卓越
Ⅲ 現代廣告符號的利器――光影和語言
Ⅳ 現代社會的圖騰符號――企業形象
第三章 廣告的文化語境
I 一種重要而真實的存在――廣告生存語境
Ⅱ 東西方文化審視――廣告語境大視野
Ⅲ 悠久淳厚――中華風俗賞析
Ⅳ 新奇芳香――世界風俗瀏覽
第四章 廣告文化美學的架構
I “獨上高樓望盡天涯路”――廣告美的追問
Ⅱ “為伊消得人憔悴”――廣告審美文化冥想
Ⅲ “眾裏尋她韆百度”――廣告美的創造
第五章 廣告藝術心理初探
I 心海微瀾――廣告藝術心理學勾勒
Ⅱ 情係何方――廣告創作心理管窺
Ⅲ 心有靈犀――廣告受眾文化心理透視
第六章 廣告人文化素質論
I 塑造現代觀念――廣告人的跨世紀思考
Ⅱ 豐富情感世界――廣告人的人格升華
Ⅲ 創造思維――點燃生命與智慧的燈火
· · · · · · (收起)
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