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出版者:中国友谊出版公司

作者:樊志育

出品人:

页数:529

译者:

出版时间:1998-08

价格:31.00元

装帧:平装

isbn号码:9787505714007

丛书系列:

图书标签:

广告
广告史
广告学
营销学
传播学
文化史
商业史
媒体史
品牌史
西方广告
广告发展

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具体描述

好的，这是一本关于全球建筑设计演变与未来趋势的专业著作的详细介绍，旨在深入剖析建筑艺术如何在不同时代背景下，融合技术、文化与社会需求，塑造人类居住与生存的空间。 --- 《形塑之维：全球建筑思潮的跨时代演进与未来重构》第一部分：起源与基石——从古代仪式空间到古典秩序的建立本书的开篇追溯至人类文明的曙光，审视早期定居点中功能与象征意义交织的初步建筑实践。我们不仅关注金字塔、巨石阵等宏大遗迹的技术难题与宇宙观投射，更细致考察了美索不达米亚和印度河流域早期城市规划的雏形。古代技术的奠基：重点分析了古埃及与古希腊在材料科学（如石材加工、混凝土的萌芽应用）和结构工程（拱、梁柱系统）上的突破。不同于单纯的编年史叙述，本部分强调这些早期技术如何内化为后世建筑哲学的核心元素。古典主义的理性回归：详细剖析了古希腊的“黄金比例”与“三部曲”（柱式）如何成为西方建筑美学的理性基石。从雅典卫城的精妙计算，到罗马帝国对工程学的极致运用——引水渠、万神庙的巨大穹顶，展示了权力、宗教与空间组织的高度统一。这一章节深入探讨了维特鲁威《建筑十书》对后世影响的深度与广度，揭示了古典秩序如何在拜占庭、伊斯兰建筑的早期阶段进行适应性转化。第二部分：信仰的边界与地方的呼唤——中世纪的垂直探索与地域性表达中世纪被划分为两个鲜明的对比维度：西方世界的“向上之志”与东方世界的“内向涵构”。哥特式的结构革命：深入研究了飞扶壁、肋拱、尖拱等技术如何共同作用，实现了教堂的惊人高度和光线的渗透。这不仅是工程学的胜利，更是神学思想（如“光即上帝”）在物理空间中的具象化表达。我们对比分析了圣但尼、沙特尔大教堂的结构演变，并探讨了哥特式美学如何渗透至世俗建筑（如市政厅）的设计中。东方智慧的沉淀：这一部分将焦点转向了中国、日本及东南亚的传统建筑体系。重点解析了斗拱结构在抗震、模数化生产中的精妙作用，以及木构架体系对环境的适应性（如抬高地基、屋顶坡度的调整）。在伊斯兰建筑领域，则着重分析了图案学（几何、植物纹样）作为视觉语言，如何替代具象描绘，以及庭院空间在气候调节与私密性维护中的核心地位。第三部分：理性与情感的交锋——文艺复兴至工业革命的风格博弈文艺复兴的复兴不仅仅是对古典形式的模仿，更是人类主体意识的觉醒在建筑中的体现。人文主义的回归与对称的极致：探讨了布鲁内莱斯基、阿尔伯蒂等人在尺度、比例和几何学上的创新，以及他们如何将建筑设计从工匠技艺提升为一门受人尊敬的“艺术”。随后，巴洛克和洛可可风格的兴起，则被解读为对古典理性过度控制的反叛，是对戏剧性、运动感和感官体验的极致追求。启蒙与冲突： 18世纪的古典复兴（如新古典主义）象征着对社会秩序和普世真理的信仰重申。然而，工业革命带来的新材料——铸铁和钢材——首次对传统审美构成了根本性挑战。本章通过对水晶宫、巴黎歌剧院等早期工业建筑的案例研究，揭示了技术进步与既有风格之间产生的剧烈张力。第四部分：现代性的胎动与宣言——功能至上与纯粹几何的诞生 20世纪初，建筑界爆发了一场彻底的革命，旨在摆脱历史的桎梏，为新的社会形态提供新的空间语言。流派的形成与核心原则：详细梳理了维也纳分离派、德意志制造联盟（Deutscher Werkbund）的理论基础，以及彼得·贝伦斯等先驱对工业美学的初步探索。随后，本书深入分析了现代主义的三大支柱： 1. 包豪斯与教学法的革命：强调功能、材料诚实性与社会责任的结合。 2. 勒·柯布西耶的“新建筑五点”：分析了底层架空、自由平面、自由立面等概念对空间布局的颠覆性影响。 3. 密斯·凡德罗的“少即是多”：聚焦于结构逻辑的清晰表达、玻璃幕墙的运用以及对“通用空间”（Universal Space）的构想。国际风格的推广与批判：考察了现代主义建筑如何通过机构（如CIAM）在全球范围内迅速传播，以及其在不同地理环境中的水土不服。同时，本部分也引入了对早期现代主义社会理想破灭的批判性探讨，为后续的后现代转向做铺垫。第五部分：多元的回归与语境的重建——后现代、地方主义与当代挑战在现代主义的宏大叙事遭遇瓶颈后，建筑开始转向对地方性、历史引用和复杂性的重新接纳。后现代的符号学游戏：从文丘里的《向拉斯维加斯学习》开始，探讨建筑如何重新拥抱装饰、讽刺和历史的碎片。这不仅是美学上的转向，更是对“真理”的单一化解释的反思。高技派与解构主义的空间解体：分析了结构暴露、技术展示（高技派）如何成为一种新的审美范式，以及解构主义（如盖里、扎哈·哈迪德早期作品）如何运用非线性几何和计算工具，挑战传统的稳定与和谐感。可持续性与适应性设计：当前章节是全书的落脚点，它聚焦于建筑在气候变化和资源稀缺背景下的伦理责任。我们探讨了被动式设计（Passive Design）、生物气候学建筑、绿色屋顶的实际效能，以及“慢建筑”和循环经济理念如何重新定义材料的选择与建筑的生命周期。面向未来的重构：最后，本书展望了智能材料、参数化设计、数字制造（3D打印）对建筑实践的潜在颠覆，并探讨了混合用途开发、城市微更新等议题，思考未来的建筑如何才能在技术效率与人文关怀之间找到新的平衡点。 --- 读者定位：本书适合建筑学、城市规划专业学生、资深从业人员、艺术史研究者，以及所有对人类居住环境演变抱有深刻兴趣的专业人士。它不仅提供了一部严谨的编年史，更提供了一套分析工具，用以解构我们身边每一个“形塑”了我们世界的结构。

作者简介

目录信息

目录
第1篇概论
第1章广告的起源
1―1从广告本质追溯广告的起源
1―2古代广告花样翻新
1―3早期的广告目的
第2篇中国部分
第2章中国古代广告史
2―1洪荒时代的广告
2―2唐宋时代的广告
2―3明清时代的广告
2―4民初时代的广告
第3章中国现代广告史
3―1改革开放
3―2多民族的消费群
3―3中国广告业发展现况
3―4中国对外广告业务的发展
3―5外国企业对中国广告投资概况
3―6中国的广告组织
3―7中国主要的广告公司
3―7―1北京广告公司
3―7―2上海广告公司
3―7―3广东省广告公司
3―8市场调查与广告调查
3―8―1中国广告业市场调查业务概况
3―8―2中国广告界对市场调查之认识
3―8―3广告效果调查业务现况
3―8―4电通在中国的市场调查活动
3―9中国主要的广告团体
3―9―1中国广告协会
3―9―2中国对外经济贸易广告协会
3―9―3国际广告协会中国分会
3―10中国报纸广告媒体
3―11中国电视广告媒体
3―12中国广播广告媒体
3―13中国杂志广告媒体
3―14中国户外广告媒体
3―15台湾广告简史
3―15―1广告代理业诞生之契机
3―15―2广告代理业之拓荒者
3―15―3历届广告会议推动广告业之发展
3―15―4广告代理业发展阶段之分析
3―15―4―1业务员制时代
3―15―4―2广告代理业创始期
3―15―4―3广告代理业成长期
3―15―4―4广告代理业茁壮期
3―15―5广告代理业发展之阻力
3―15―5―1媒体广告主广告公司三者关系不平衡
3―15―5―2 恶性竞争恶性循环
3―15―5―3挖角与跳槽
3―15―5―4比稿的陋习
3―15―5―5发稿权的问题
3―15―6广告代理业之贡献
3―15―7广告代理业之未来
3―15―7―1经营迈向国际化
3―15―7―2广告作业科学化
3―15―7―3以广告效果为经营之导向
3―15―7―4健全的广告代理商之建立
3―15―8台湾四大媒体之发展
3―15―8―1台湾报业的发展
3―15―8―2报禁解除后的台湾报业
3―15―8―3台湾杂志业的发展
3―15―8―4台湾电视事业之发展
3―15―8―5台湾广播事业之发展
3―15―9国际化的现代台湾广告业
3―15―9―1广告经营国际化，广告作业科学化
3―15―9―2台湾最早的广告公司――东方广告公司
3―15―9―3台湾广告事业的拓荒者――国华广告公司
3―15―9―3―1电通大力支持・国华于焉诞生
3―15―9―3―2员工共体时艰公司成长茁壮
3―15―9―3―3自有户外媒体自制节目传播
3―15―9―3―4企划公益活动・眼光放在未来
3―15―9―3―5激发善良人性・肩负社会责任
3―15―9―3―6国华人创刊・建立良好形象
3―15―9―3―7苦心擘划经营・沙漠变成绿洲
3―15―9―4广告界的优秀尖兵――清华广告公司
3―15―9―5讲究市场策略的――联广公司
3―15―9―6不做最大要做最好――志上广告公司
3―15―9―7特洛伊的STENTOR――上通广告公司
3―15―9―8摘星的理想――李奥贝纳股份有限公司
3―15―9―9管弦乐的经营――奥美广告公司
3―15―9―10国人自营――华懋国际广告公司
3―15―10综合广告业自律运动
3―15―11广告评鉴活动――时报广告金像奖
3―16香港广告简史
第3篇外国部分
第4章日本广告史
4―1概论
4―2日本早期的广告
4―2―1市集与招牌
4―2―2叫卖广告
4―2―3传单广告
4―2―4江户庶民的阅读力
4―2―5广告撰文名家辈出
4―2―6珍闻汉文
4―3明治、大正时期的广告
4―3―1明治维新
4―3―2明治时期的征婚广告
4―3―3戏剧、文学与广告
4―3―4早期的交通广告
4―3―5日本连锁经营的创始
4―3―6征求电话号码广告
4―3―7禁酒广告
4―3―8温泉旅馆业的广告战
4―3―9户外广告的抬头
4―3―10电灯广告公司之成立
4―3―11广告代理业的发轫
4―3―12电通的初创
4―3―13石油公司与电灯公司的广告大战
4―3―14新的生活与新的广告
4―3―15日报创刊与广告
4―3―16福泽渝吉《告商人书》
4―3―17香烟的广告战
4―3―18锵咚屋
4―4日俄战争之后
4―4―1空前繁荣的经济
4―4―2广告学术之发展
4―4―3新闻媒体的巨大化
4―4―4正力松太郎与读卖新闻
4―5昭和时代的广告
4―5―1昭和圆本广告大战
4―5―2政治广告与新闻统合
4―5―3异军突起的啤酒战线
4―5―4仁丹的发明人――森下博
4―5―5仁丹的格言广告
4―5―6创造杂志王国的野间清治
4―6战后恢复期
4―6―1广告的复苏
4―6―2民营广播之开始
4―6―3战后成长期的广告
4―6―4消费生活的变化
4―6―5广告产业的急成长
4―6―6行销观念之导人
4―7日本的广告公司
4―7―1日本主要的广告公司
4―7―2外国与日本合作之广告公司
4―7―3外国设在日本的广告公司
4―8电通广告公司
4―8―1电通管理原则
4―8―2占日本总广告费四分之一的电通
4―8―3与20世纪同进的由通
4―8―4勇往迈进的电通精神
4―8―5电通的三根支柱
4―8―6广告是艺术又是科学
4―8―7电通的将来
4―9博报堂
第5章韩国广告史
5―1国际盛会推动广告国际化
5―2严格的广告法规
5―3韩国的主要媒体
5―4广告制作环境
5―5外国产品在韩国
第6章亚洲其他国家广告史
6―1菲律宾
6―2新加坡
6―3泰国
6―4马来西亚
第7章澳大利亚广告史
7―1澳大利亚的电波媒体
7―2澳大利亚的印刷媒体
7―3麻多克旋风
7―4消费者运动抬头
7―5澳大利亚的广告公司
第8章新西兰广告史
第9章世界广告编年史概论
9―1欧美各国广告简史
9―250年代英美广告之发展
第10章世界广告编年史
10―11880年～1900 年
10―1―1快脚步的世界文化
10―1―2广告的历史事件
10―1―3海报设计的黄金时代
10―21900年～1920年
10―2―1美国是移民的新天地
10―2―2英国的觉醒
10―2―3汽车时代来临
10―2―4英美上层社会的安逸生活
10―2―5文学与戏剧
10―2―6文化层面三大事
10―2―7广告艺术的发展
10―31920年～1940年
10―3―1第一次世界大战后的世界
10―3―2文学、妇女解放
10―3―3广告与电影事业
10―3―4航空与海运
10―3―5多变的政治与经济
10―3―6广告水准提高
10―3―7动荡时代的慰藉
10―3―8英国宫廷趣闻
10―41940年～1960年
10―4―1原子时代来临
10―4―2二次大战后的英美
10―4―3战后的广告表现
10―4―4英美文化的激变
10―51960年～1980年
10―5―1太空时代的来临
10―5―2纷扰的欧美各国
10―5―3披头带动流行
10―5―4广告、艺术、影剧、文学
10―5―5欧美各国的政治
10―5―6巴基斯坦戏剧化的政治
10―61980年～2000年
10―6―1世界和平曙光乍现
10―6―2铁娘子撒切尔的崛起
10―6―3引起轩然大波的电影
10―6一4闪灼的明星
10―6―5太空竞赛
10―6―6印刷媒体的新风貌
10―6―7尴尬的广告在英国
10―6―8昭和时代终结改元平成
10―6―9超现实画派大师达利逝世
第11章欧美各国广告史
11―1欧洲现代广告概况
11―1―1英国与欧洲大陆
11―1―2欧洲各国的广告水准
11―1―3多彩多姿的广告技术
11―1―4谁是欧洲广告的盟主
11―1―5乐观的因素
11―2欧洲各国广告史
11―2―1英国
11―2―1―1英国广告黑暗期
11―2―1―2欧洲广告英国化
11―2―1―3英国的电视广告
11―2―1―4美资上位起用英人
11―2―1―5太阳报伸展显著
11―2―1―6广播电视与杂志
11―2―1―7女王扮演员首相模特儿
11―2―1―8严格的广告管制
11―2―1―970年代的英国海报
11―2―2联邦德国
11―2―2―1广告公司分散全国
11―2―2―2广告费匹敌国防费
11―2―2―3广播电视缺少弹性
11―2―2―4报业独占化
11―2―2―5报业大王称霸杂志界
11―2―2―6伟他谷短波发射站
11―2―2―7媒体的接触
11―2―3法国
11―2―3―1动摇的广告界
11―2―3―2黑雾事件
11―2―3―3自律制度盛行
11―2―4希腊
11―2―5奥地利
11―2―6意大利
11―2―6―1起落无常的广告界
11―2―6―2广播电视的天堂
11―2―6―370年代的广告业
11―2―7西班牙
11―2―8比利时
11―2―8―1保守的比利时
11―2―8―2荒芜的媒体
11―2―8―3卡泰尔化的新闻界
11―2―9丹麦
11―2―9―1领先的美系广告公司
11―2―9―2代表性的广告公司
11―2―9―3广告限制严格
11―2―10挪威
11―2―11瑞典
11―2―11―1瑞典广告界的特征
11―2―11―2媒体的主力是报纸
11―2―12荷兰
11―2―12―1美系代理店受排斥
11―2―12―2媒体的起伏不定
11―3美国现代广告史
11―3―1美国广告公司成长三部曲
11―3―1―1广告公司成立前的美国
11―3―1―2版面掮客时代
11―3―1―3半服务时代
11―3―1―4服务时代
11―3―2从20万到300亿
11―3―3四A的标准
11―3―4广告业的经营哲学
11―3―5直接诉求的广告表现
11―3―6轰动一时的儿童节目
11―3―7情人椅的传奇
11―3―8节目内容力求公正
11―3―9《读者文摘》一段插曲
11―3―10严格的药品广告
11―470年代初期美国广告经营秘辛
11―4―1广告的新世界导言
11―4―2怎样进行广告业务？
11―4―2―1如何对广大市场进行大量销售？
11―4―2―2全国性企业广告投资额极高
11―4―2―3医药化妆品广告费独占鳌头
11―4―2―4究竟应作多少广告？
11―4―2―5削减广告预算的后果
11―4―2―6肯投资广告的企业股票看涨
11―4―2―7广告业者的若干难题
11―4―2―8广告的难处
11―4―2―9新产品问世的广告魅力
11―4―2―10广告主的变化
11―4―2―11广告专业公司吃香
11―4―2―12广告主观念的改变
11―4―2―13品牌经理的介入
11―4―2―14广告观念的蜕变
11―4―2―15零售商的广告运作
11―4―3广告代理商面面观
11―4―3―1广告制作过程繁复
11―4―3―270年代的广告商是门小行业
11―4―3―3精简人员是经营趋势
11―4―3―4共同持股制的缘起
11―4―3―5新型广告服务社的诞生
11―4―3―6新型创意服务社省钱吗？
11―4―3―7广告公司必须改变作风
11―4―3―8广告公司的新角色
11―5美国可乐广告战史
11―5―1可口可乐的秘密
11―5―2成功在于广告
11―5―3广泛利用媒体
11―5―4行销策略的奥妙
11―5―5可口可乐打倒可口可乐
11―5―6两大可乐拉锯战
11―6 美洲其他国家广告史
11―6―1加拿大
11―6―2委内瑞拉
11―6―3墨西哥
11―6―4巴西
第12章非洲广告史
附录：当代广告名人传
参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排堪称一绝，它没有采用那种平铺直叙的时间线梳理，而是巧妙地将不同地域、不同媒介的广告发展进行交织对比，读起来有一种错落有致的节奏感。我个人对那些关于媒介技术革新如何重塑广告形态的章节印象特别深刻。例如，它如何详述广播从一项新兴技术到成为大众传播核心工具的过程中，广告如何迅速适应并进化出新的叙事模式，那种与时俱进的生命力展现得淋漓尽致。而且，作者对不同文化背景下广告语境差异的探讨也非常独到。欧洲的含蓄内敛与美国的直白大胆形成了鲜明的对比，这种跨文化的比较分析，极大地拓宽了我对全球市场营销策略的视野。说实话，我原本以为这种历史回顾会显得有些沉闷和学术化，但作者在关键节点总是能插入一些令人拍案叫绝的轶事或幕后花絮，使得严肃的论述瞬间变得鲜活起来，让人忍不住想一探究竟。这本书读完后，我感觉自己对“有效沟通”的理解提升到了一个新的维度。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我原本抱着一种比较审慎的态度开始阅读这本书的，毕竟“史话”这个词听起来就容易流于表面。然而，令我惊喜的是，它对广告行业内部的权力结构和商业伦理的探讨，展现了极大的深度和批判性。作者并没有回避行业光鲜亮丽背后的阴影，比如对垄断性广告公司的崛起、媒体对舆论引导的潜在影响，以及一些争议性营销手法演变的梳理，都处理得非常得体和客观。这种不回避矛盾、力求还原真实生态的做法，让整本书的格调一下子拔高了。它不再是歌颂性的赞美文，而是一部包含着社会学观察的严肃作品。我尤其对其中关于“消费主义起源”那几章印象深刻，它探讨了广告如何从告知信息，转变为塑造需求、定义身份的过程，这种社会心理层面的剖析，远超出了我对“广告史”的初始预期。读完后，我对现代社会的运行逻辑都有了一些新的思考。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对视觉艺术非常敏感的人，这本书在描述那些标志性广告作品时，那种画面感实在太强了。作者似乎有一种魔力，能用文字勾勒出比实际图片更生动的效果。他不仅仅是描述“看到了什么”，更是深入剖析了“为什么这么设计”。比如，他对某个黄金时代的平面广告中字体排版、色彩运用以及留白空间的分析，简直就像一位顶尖的美术指导在做内部点评。我尤其欣赏作者对“美学与功利”之间张力的捕捉。广告的终极目的是销售，但顶级的广告作品往往超越了单纯的推销，升华为一种时代的美学符号。这本书清晰地展示了这条路径是如何被铺就的，那些伟大的设计师和文案是如何在商业的框架内，实现了艺术的爆发。对于我这种非专业读者来说，它提供了一个绝佳的视角，去欣赏那些被我们习以为常的视觉符号背后的深厚设计底蕴和历史积淀。这绝不是一本简单的“历史书”，它更像是一本视觉符号的解读词典。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格极其个人化，读起来像是在听一位博学多识的长者，带着热忱和一种近乎虔诚的态度，向你介绍他毕生所热爱的领域。他很少使用那种冷冰冰的学术腔调，而是充满了对那些开拓者的敬意和对创意火花的捕捉。书中对一些经典广告人性格侧面的描摹，简直栩栩如生，仿佛他们就坐在你的对面，向你倾诉他们的创作哲学和遇到的挑战。我特别喜欢这种“传记式”的历史叙述，它让冰冷的历史事件变得有血有肉，充满了人性光辉与挣扎。每一次新的广告浪潮的兴起，都被描述成一场充满激情与冒险的战役。这种叙事带来的代入感极强，它让我感受到，无论是过去还是现在，这个行业的核心驱动力永远是那些敢于挑战既定规则、敢于用创新思维去影响世界的个体。这本书带给我的，不仅是知识，更是一种面对创作挑战时的热情和勇气。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书简直是打开了我对创意世界的一扇新窗户！我一直以为广告就是那些五颜六色的海报和洗脑的口号，但读完后才发现，它背后蕴含的文化、社会变迁和人类心理学实在是太迷人了。作者的笔触非常细腻，他不仅仅是在罗列那些经典的案例，更像是在讲述一个个活生生的故事，让你仿佛身临其境地回到了那个特定的历史时期。比如，他对早期印刷术如何影响商业宣传的描绘，简直是教科书级别的分析，逻辑清晰又引人入胜。我特别喜欢那种深入挖掘现象背后的深层驱动力的叙述方式，它让我开始重新审视我们日常生活中无处不在的商业信息，不再是单纯地被动接受，而是带着批判性的眼光去品味其中的设计哲学和时代精神。这本书的知识密度很高，但叙述又不失趣味性，读起来完全没有枯燥感，更像是在听一位资深行业前辈娓娓道来他的观察与感悟。读完后，我对“说服的艺术”有了全新的理解，这远超出了商业范畴，简直是一本关于人类沟通和影响力的百科全书。

评分☆☆☆☆☆