具體描述
內容提要
本書詳細介紹廣告的基本知識和運作技巧。全書共分六篇。廣告
概說篇介紹廣告的基本概念、發展曆史和錶現類型；廣告調查篇介紹廣
告調查的內容特點和常用技術；廣告策劃篇介紹廣告主客體的評析方
法及廣告活動的決策步驟；廣告創意篇介紹針對不同目標市場的廣告
創意策略；廣告文案篇介紹各類廣告文案的撰寫原則和體例格式；廣告
語言篇介紹廣告語言的基本要求、錶述類型和應用技巧。全書內容豐
富、語言樸實，既有廣告理論的闡釋，又有生動案例的剖析，是一部具有
較強知識性、操作性和可讀性的廣告實務參考書。
著者簡介
圖書目錄
目錄
第一篇 廣告概說
第一章 廣告基本概念
1.廣告的定義和大體分類
2.與廣告有關的學科
3.中國廣告的發展曆史和現狀
4.發達國傢的廣告
5.廣告與名牌産品的關係
第二章 廣告組織機構
1.企業的廣告部
2.專業廣告公司
第三章 廣告設計製作
1.廣告畫麵設計
2.廣告製作技術
第四章 對外廣告知識
1.對外廣告須知
2.對外廣告策略
第二篇 廣告調查
第五章 廣告調查概述
1.廣告調查的三大類彆
2.廣告調查的重要意義
3.廣告調查的一般程序
第六章 廣告的市場調查
1.市場的類彆與特性
2.市場調查的內容
3.市場調查的特點
4.完整的市場調查體係
第七章 市場調查的視角
1.社會基本情況調查
2.企業經營情況調查
3.産品情況調查
4.商品供求狀況調查
5.市場競爭情況調查
6.消費行為調查
第八章 廣告的媒體調查
1.廣告媒體概說
2.廣告媒體的接受方式
3.廣告媒體的策略和戰略
4.報刊媒體的調查
5.廣播電視媒體的調查
6.其他廣告媒體的調查
第九章 廣告的效果調查
1.廣告效果的內涵
2.廣告效果的特性
3.廣告效果調查的意義
4.廣告效果調查的類彆
5廣告效果調查的常用方法
6.廣告效果綜閤計算公式
第十章 廣告調查技術
1.調查錶的設計
2.調查樣本容量的確定
3.有關營業地點的市場調查實例
第三篇 廣告策劃
第十一章 廣告策劃的基本性質
1.廣告策劃的基本性質
2.廣告主體行銷形態對廣告策劃的技術約定
3.廣告策劃的信息工程性
第十二章 廣告主體的分析與定位
1.廣告主體的性質與分類
2.廣告主體的品質分析
3.廣告主體軟質結構的分析
4.廣告主體市場角色的分析
第十三章 廣告主的分析與評估
1.廣告主基本條件的分析
2.廣告主類型的分析
3.廣告主經營水平的分析
4.廣告主廣告管理方式的分析
5.廣告主社會無形資産的分析
6.分析與評估廣告主的方法
第十四章 廣告受眾的分析與確認
1.廣告受眾的確認
2.廣告受眾集閤水平的分析
3.目標市場廣告傳播和接受條件的分析
第十五章 廣告策劃的決策
1.廣告目標的決策
2.廣告任務的決策
3.廣告信息的決策
4.廣告戰略的決策
5.廣告策略的決策
6.廣告策劃的基本流程
第四篇 廣告創意
第十六章 廣告創意詮釋
1.廣告創意的含義和類型
2.廣告創意的作用和地位
第十七章 廣告創意與營銷環境
1.研究營銷環境的必要性
2.掌握環境因素的方法
3.針對營銷環境的廣告告創意
第十八章 廣告創意與廣告戰略
1.廣告戰略模式
2.作為廣告創意核心的廣告戰略
第十九章 廣告創意與民族文化心態
1.研究民族文化心態的重要性
2.麵對中華文明的廣告創意
第二十章 廣告創意與廣告定位
1.廣告定位釋義
2.廣告定位的基本原則
3.廣告定位的幾種方法
第二十一章 廣告創意過程
序論 藝術傢十商人？――廣告創意者的素質
1.艱苦的準備：素材收集――廣告創意的第一階段
2.訴求點的確立與定位點的選擇――廣告創意的第二階段
3.創意高潮：戲劇化過程――廣告創意的第三階段
4.創意實現：形式化過程 ――廣告創意的第四階段
第五篇 廣告文案
第二十二章 不同性質的廣告文案寫作技巧
1.企業類廣告
2.商品類廣告
3.勞務類廣告
第二十三章 不同媒體的廣告文案寫作要求
1.印刷類廣告
2.電子類廣告
3.繪製類廣告
第二十四章 廣告策劃中的文案樣式
1.廣告計劃書
2.媒體計劃書
3.廣告預算書
4.廣告總結報告
第二十五章 CIS設計中的文案內容
1.CIS的基本概念
2.CIS的有關文案
第二十六章 廣告業務交往中的文案簡介
1.廣告刊例
2.廣告定單
第六篇 廣告語言
第二十七章 廣告語言的基本要求
1.廣告語言的錶述類型
2.廣告錶述的內容要求
3.廣告錶述的形式要求
第二十八章 廣告書麵語的類彆與錶現手法
1.廣告書麵語的功能類彆
2.廣告書麵語的語體類彆
3.廣告書麵語的語用手法
第二十九章 行為廣告的錶述要點
1.組織行為的實施
2.話語行為的控製
第三十章 廣告圖像的錶述作用
1.廣告圖像的錶述特點
2.廣告圖像的錶述方式
3.廣告圖像的認知基礎
4.廣告圖像的基本類型
第三十一章 廣告錶述與心理誘導的關係
1.消費心理活動的啓動因素
2.廣告錶述的誘導方式
後記
· · · · · · (收起)
第一篇 廣告概說
第一章 廣告基本概念
1.廣告的定義和大體分類
2.與廣告有關的學科
3.中國廣告的發展曆史和現狀
4.發達國傢的廣告
5.廣告與名牌産品的關係
第二章 廣告組織機構
1.企業的廣告部
2.專業廣告公司
第三章 廣告設計製作
1.廣告畫麵設計
2.廣告製作技術
第四章 對外廣告知識
1.對外廣告須知
2.對外廣告策略
第二篇 廣告調查
第五章 廣告調查概述
1.廣告調查的三大類彆
2.廣告調查的重要意義
3.廣告調查的一般程序
第六章 廣告的市場調查
1.市場的類彆與特性
2.市場調查的內容
3.市場調查的特點
4.完整的市場調查體係
第七章 市場調查的視角
1.社會基本情況調查
2.企業經營情況調查
3.産品情況調查
4.商品供求狀況調查
5.市場競爭情況調查
6.消費行為調查
第八章 廣告的媒體調查
1.廣告媒體概說
2.廣告媒體的接受方式
3.廣告媒體的策略和戰略
4.報刊媒體的調查
5.廣播電視媒體的調查
6.其他廣告媒體的調查
第九章 廣告的效果調查
1.廣告效果的內涵
2.廣告效果的特性
3.廣告效果調查的意義
4.廣告效果調查的類彆
5廣告效果調查的常用方法
6.廣告效果綜閤計算公式
第十章 廣告調查技術
1.調查錶的設計
2.調查樣本容量的確定
3.有關營業地點的市場調查實例
第三篇 廣告策劃
第十一章 廣告策劃的基本性質
1.廣告策劃的基本性質
2.廣告主體行銷形態對廣告策劃的技術約定
3.廣告策劃的信息工程性
第十二章 廣告主體的分析與定位
1.廣告主體的性質與分類
2.廣告主體的品質分析
3.廣告主體軟質結構的分析
4.廣告主體市場角色的分析
第十三章 廣告主的分析與評估
1.廣告主基本條件的分析
2.廣告主類型的分析
3.廣告主經營水平的分析
4.廣告主廣告管理方式的分析
5.廣告主社會無形資産的分析
6.分析與評估廣告主的方法
第十四章 廣告受眾的分析與確認
1.廣告受眾的確認
2.廣告受眾集閤水平的分析
3.目標市場廣告傳播和接受條件的分析
第十五章 廣告策劃的決策
1.廣告目標的決策
2.廣告任務的決策
3.廣告信息的決策
4.廣告戰略的決策
5.廣告策略的決策
6.廣告策劃的基本流程
第四篇 廣告創意
第十六章 廣告創意詮釋
1.廣告創意的含義和類型
2.廣告創意的作用和地位
第十七章 廣告創意與營銷環境
1.研究營銷環境的必要性
2.掌握環境因素的方法
3.針對營銷環境的廣告告創意
第十八章 廣告創意與廣告戰略
1.廣告戰略模式
2.作為廣告創意核心的廣告戰略
第十九章 廣告創意與民族文化心態
1.研究民族文化心態的重要性
2.麵對中華文明的廣告創意
第二十章 廣告創意與廣告定位
1.廣告定位釋義
2.廣告定位的基本原則
3.廣告定位的幾種方法
第二十一章 廣告創意過程
序論 藝術傢十商人？――廣告創意者的素質
1.艱苦的準備：素材收集――廣告創意的第一階段
2.訴求點的確立與定位點的選擇――廣告創意的第二階段
3.創意高潮：戲劇化過程――廣告創意的第三階段
4.創意實現：形式化過程 ――廣告創意的第四階段
第五篇 廣告文案
第二十二章 不同性質的廣告文案寫作技巧
1.企業類廣告
2.商品類廣告
3.勞務類廣告
第二十三章 不同媒體的廣告文案寫作要求
1.印刷類廣告
2.電子類廣告
3.繪製類廣告
第二十四章 廣告策劃中的文案樣式
1.廣告計劃書
2.媒體計劃書
3.廣告預算書
4.廣告總結報告
第二十五章 CIS設計中的文案內容
1.CIS的基本概念
2.CIS的有關文案
第二十六章 廣告業務交往中的文案簡介
1.廣告刊例
2.廣告定單
第六篇 廣告語言
第二十七章 廣告語言的基本要求
1.廣告語言的錶述類型
2.廣告錶述的內容要求
3.廣告錶述的形式要求
第二十八章 廣告書麵語的類彆與錶現手法
1.廣告書麵語的功能類彆
2.廣告書麵語的語體類彆
3.廣告書麵語的語用手法
第二十九章 行為廣告的錶述要點
1.組織行為的實施
2.話語行為的控製
第三十章 廣告圖像的錶述作用
1.廣告圖像的錶述特點
2.廣告圖像的錶述方式
3.廣告圖像的認知基礎
4.廣告圖像的基本類型
第三十一章 廣告錶述與心理誘導的關係
1.消費心理活動的啓動因素
2.廣告錶述的誘導方式
後記
· · · · · · (收起)
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