目錄
第一章 市場營銷心理學研究的對象及內容
第一節 研究市場營銷心理學的意義
第二節 市場營銷心理學的研究對象
第三節 市場營銷心理學的研究內容
第四節 市場營銷心理學的研究方法
第二章 市場營銷心理學基本理論概述
第一節 市場營銷活動中的知覺
第二節 市場營銷活動中的注意
第三節 市場營銷活動中的學習
第四節 市場營銷活動中的態度
第三章 消費者的購買決策與購買行為
第一節 消費者的需求與購買動機
第二節 消費者的購買決策
第三節 消費者的購買行為
第四章 細分市場的心理研究
第一節 細分市場的形成
第二節 細分市場劃分的心理標準
第三節 主要細分市場群體的心理行為與心理策略
第五章 産品策略的心理研究
第一節 新産品設計的心理研究
第二節 産品品牌的心理研究
第三節 産品包裝的心理研究
第六章 分銷渠道策略的心理研究
第一節 分銷渠道中的中間商
第二節 中間商的心理與行為
第三節 調動中間商積極性的心理策略
第七章 價格策略的心理研究
第一節 商品價格的一般心理功能
第二節 消費者的價格心理
第三節 商品定價與調價的心理策略
第八章 人員推銷的心理研究
第一節 人員推銷的分類和任務
第二節 人員推銷的心理功能
第三節 人員推銷的步驟和方法
第四節 人員推銷的心理策略
第九章 廣告促銷的心理研究
第一節 廣告的心理功能
第二節 廣告媒體及其選擇
第三節 廣告設計的心理策略
第四節 廣告效果的測定
第十章 營業推廣、公共關係和營業溝通的心理研究
第一節 營業推廣的心理研究
第二節 公共關係的心理研究
第三節 營業溝通的心理研究
· · · · · · (收起)