具體描述
《市場反應模型》與原版相比主要有以下特點：
有機地整閤瞭最新穎的技術內容與管理實踐的討論。
連續地總結瞭數十年的研究成果。
明確地展示瞭市場營銷模型是市場營銷理論和知識的基礎。
清楚地介紹瞭如何將研究應用於市場營銷的計劃和預測。
係統地歸納瞭市場營銷的原始研究。
並且在各個章節中都強化瞭市場反應建模的基礎部分：市場特性、數據和影響銷售的因素。
將反應模型設計的內容按照靜態和動態的特性分彆置於不同的章節中討論由市場營銷信息革命(即電子掃瞄數據)所衍生的技術和發現。
強調關於銷售驅動的新概念，特彆是有關促銷的理解。
展示關於市場反應長期效應的新研究方法。
增添一章關於銷售預測的內容。
加入許多有關實際應用方麵的案例研究，這些嵌入各章節的案例主要都是由企業決策人員所撰寫的。
著者簡介
圖書目錄
譯者的話中文版前言英文版前言
第一部分 緒論第1章 營銷管理的市場反應模型第2章 市場、數據和銷售的驅動因素
第二部分 靜態市場反應模型第3章 靜態市場反應模型的設計第4章 動態反應模型的設計第5章 參數測算與模型檢驗
第三部分 發展市場中的市場反應第6章 單元營銷時間序列第7章 多元營銷時間序列
第四部分 用計量經濟學和時間序列分析法（ET
· · · · · · (收起)
第一部分 緒論第1章 營銷管理的市場反應模型第2章 市場、數據和銷售的驅動因素
第二部分 靜態市場反應模型第3章 靜態市場反應模型的設計第4章 動態反應模型的設計第5章 參數測算與模型檢驗
第三部分 發展市場中的市場反應第6章 單元營銷時間序列第7章 多元營銷時間序列
第四部分 用計量經濟學和時間序列分析法（ET
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F713.52/18 社科四 營銷科學經典作品。
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