具體描述
中國加入WTO前後，國內曾有“營銷提升”的觀點，這是一個積極的主張，但也可能隱含瞭一個錯誤的假設：在營銷上中國本土企業是“小學生”，跨國公司是“大學生”，“提升”意味著完全以跨國公司為標杆。這一說法因此而可能産生偏差或誤導，問題齣在跨國公司在中國也需要與中國市場互動，並適應創新。更何況，如果隻有與對手一樣的策略，或隻是模仿對手，有可能競爭取勝嗎？
著者簡介
盧泰宏：中國中山大學國際營銷教授、博士生導師，中國營銷研究中心（CMC）主任。主要領域：中國營銷與消費者行為，品牌營銷、營銷傳播與廣告。主要著作：《跨國公司行銷中國》《行銷中國03報告》《行銷中國02報告》《營銷中國2001》《行銷大中國》《整體品牌設計》《實效促銷SP》《廣告創意-個案與理論》《解讀跨國廣告公司》《互聯網營銷教程》《行銷體育》《信息資源管理》《國傢信息政策》《信息分析方法》等。
圖書目錄
序 創新中國行銷
一 睏惑篇
第10章 戰略觀點交鋒
1 進入還是退齣？
1.1 市場觀察：白酒業“圍城”現象
2 有沒有市場機會？
2.1 觀點爭鋒：中國傢電業的前景
2.2 市場觀察：見證中國彩電業迴暖
2.3 個案27：創維堅守彩電陣地獲佳績
……
3 中國房地産有沒有“泡沫”？
……
4 由難而易還是由易而難？
5 多元化還是專業化？
……
第11章 策略執行爭辯
……
附錄：年度十大挫摺檔案
……
二 創新篇
第12章 年度創新記錄
……
第13章 新營銷
……
附錄：中國營銷大事記（2002.1-2003.6）
後記
· · · · · · (收起)
一 睏惑篇
第10章 戰略觀點交鋒
1 進入還是退齣？
1.1 市場觀察：白酒業“圍城”現象
2 有沒有市場機會？
2.1 觀點爭鋒：中國傢電業的前景
2.2 市場觀察：見證中國彩電業迴暖
2.3 個案27：創維堅守彩電陣地獲佳績
……
3 中國房地産有沒有“泡沫”？
……
4 由難而易還是由易而難？
5 多元化還是專業化？
……
第11章 策略執行爭辯
……
附錄：年度十大挫摺檔案
……
二 創新篇
第12章 年度創新記錄
……
第13章 新營銷
……
附錄：中國營銷大事記（2002.1-2003.6）
後記
· · · · · · (收起)
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