当代营销新观念与战略营销管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:航空工业出版社

作者:王秉安

出品人:

页数:297

译者:

出版时间:1997-09

价格:13.00元

装帧:平装

isbn号码:9787801341747

丛书系列:

图书标签:

• 黑金属
• 经济
• 激流金属
• 营销学
• 战略营销
• 营销管理
• 当代营销
• 市场营销
• 营销理念
• 营销战略
• 品牌管理
• 营销创新
• 商业管理

历史的深流：一部关于古典哲学与现代政治秩序的比较研究 图书简介 作者： [此处留空，读者可自行想象] 装帧与设计： 精装，典雅的米白色封面，书名以烫金工艺呈现，底纹隐约浮现古希腊的几何图案。内页采用高克重道林纸，保证阅读的舒适性与持久性。 字数： 约 65 万字（正文加注释与索引） --- 引言：迷失的城邦与重建的秩序 本书并非对当代商业潮流的描摹，而是潜入思想史的深邃水域，探究西方文明在“城邦时代”与“民族国家时代”所构建的政治与道德秩序的根本差异与内在关联。我们试图回答的核心问题是：在技术理性尚未全面渗透的古典世界，哲人们如何界定“美好生活”与“正义社会”？这些古老的构想，又如何无声地塑造了我们今天所习以为常的现代政治理论框架，尤其是在权力、自由和公民身份的定义上？ 本书立足于对柏拉图、亚里士多德、斯多葛学派以及早期罗马共和思想的精细文本解读，力图剥离后世为这些思想家贴上的各种标签，还原其在特定历史情境下对政治现实的深刻洞察。我们关注的重点在于，在缺乏现代官僚体系和市场经济的背景下，古希腊的“政治”（Polis）如何作为一种生活方式和伦理实践，而非仅仅是一种治理工具而存在。 第一部分：城邦的内在结构——伦理即政治 第一章：超越“统治者与被统治者”：柏拉图的理想城邦与灵魂的映照 本章深入剖析《理想国》中“正义”的结构。我们着重探讨柏拉图如何将城邦的等级（哲人王、卫士、工匠）视为个体灵魂结构（理性、激情、欲望）的宏观投射。这里的营销概念不复存在，取而代之的是一种对“善”的形而上学的追求。我们将仔细辨析“僭主”（Tyrant）概念在古典语境下的含义，它指向的不仅是暴政，更是灵魂内部失序的表现。城邦的目的不是效率或财富积累，而是实现灵魂的和谐，这是一种彻底的内在性目标。 第二章：亚里士多德的“中道”与自然政治：目的论的终结 亚里士多德的《政治学》被视为第一部真正的政治科学著作，但其“科学性”根植于目的论。本章将探讨“人是天生的政治动物”这一论断的真正含义。它不是指人需要社会互动，而是指唯有在城邦中，人才能充分实现其“逻各斯”（理性）和“实践智慧”（Phronesis），从而达到至善（Eudaimonia）。我们将详细分析不同政体（君主制、贵族制、共和制）在实现公民德性方面的优劣，分析的工具是哲学思辨与历史观察，而非市场调研。公民身份的界定严格排除了奴隶和妇女，这种排他性本身构成了对我们现代包容性理念的挑战和反思。 第三章：斯多葛主义的“世界城邦”与自然法 随着城邦的衰落，斯多葛学派提出了超越地域限制的“宇宙城邦”（Cosmopolis）概念。本章分析了从芝诺到西塞罗，斯多葛主义如何通过“理性”这一普遍法则，构建了一种普世的伦理基础。这种“自然法”思想，强调个体对普遍秩序的义务，为后世的法律理论奠定了基础，其重点在于人类共同体的道德义务，而非经济上的互惠互利。 第二部分：从共和到帝国——权力形态的演变与衰落 第四章：罗马的实践智慧：美德、法律与公民的责任 本书将罗马共和国的实践经验视为古典政治哲学的集成与测试场。重点分析“Virtus”（罗马美德，尤其指尚武精神和对国家的奉献）的政治功能。我们研究像西塞罗这样的思想家，如何试图在希腊哲学（柏拉图的理性至上）和罗马的实用主义（法律的至高无上）之间架设桥梁。这部分内容聚焦于法律制定过程中的公共辩论和仪式性，而非现代意义上的利益集团谈判。 第五章：从“公共领域”的坍塌：帝国对公民身份的消解 屋大维建立的元首制（Principate）标志着古典政治形态的重大转折。本章分析了这种转变如何从根本上改变了公民与权力的关系：从主动的参与者（参与城邦事务）转变为被动的顺从者（接受皇帝的恩惠）。政治的重心从广场转移到了宫廷，权力不再依赖于说服和德性，而是依赖于军事力量和官僚体系的效率。 第三部分：现代性的幽灵——古典遗产的扭曲与重塑 第六章：中世纪神权下的理性：奥古斯丁与双重城邦观 本章追溯了古典政治哲学在基督教化过程中的命运。圣奥古斯丁的“上帝之城”与“地上之城”的二元对立，继承了柏拉图的理念世界，但将目标彻底转向了来世。我们分析了世俗权力如何被重新定义为必要的“补救措施”，其目的不再是追求至善生活，而是维持暂时的和平，以使信徒能够追求永恒的救赎。 第七章：早期现代思想家的回归与背离：马基雅维利与霍布斯 本书最后探讨了文艺复兴时期，思想家们如何重新拾起古典文本（尤其是李维和塔西佗），但却对其做出了本质上的颠覆。马基雅维利剥离了所有伦理和形而上学的约束，只关注权力的获取与维持——这标志着政治与道德的彻底分离，与城邦伦理观背道而驰。霍布斯的社会契约论，则以对“自然状态”下人类无序欲望的恐惧为基础，构建了一个以安全为唯一目的的绝对主权。现代政治学的基石，在某种程度上，是对古典政治“美好生活”目标的彻底放弃。 结语：古典的警示 本书总结道，现代社会对效率、增长和个人权利的过度强调，往往以牺牲了古典政治所珍视的“公共美德”和“共同体生活”为代价。通过对历史的细致梳理，我们并非主张回到城邦时代，而是希望提醒读者，支撑现代政治秩序的那些看似理所当然的观念（如主权、法律的起源），其根基远比我们想象的更为古老且充满哲学争议。理解这些深层的哲学分歧，是批判性地审视我们当代政治实践的必要前提。 --- 本书特色： 1. 文本细读优先： 大量篇幅用于对原始文献（如《理想国》、《政治学》、斯多葛学派残篇）的精微翻译与解读，避免流于泛泛的概述。 2. 断代史观： 清晰勾勒出从城邦（Polis）到民族国家（Nation-State）的政治概念演变轨迹，强调“政治”一词在不同时代的内涵转换。 3. 拒绝当代术语投射： 全书避免使用现代管理学、经济学或当代政治学的流行词汇（如“供应链”、“消费者导向”、“治理模式”），确保分析的纯粹性与历史的真实性。 4. 专注“人”的实践： 强调古典政治的伦理核心——政治是关于“人应该如何生活”的实践艺术，而非关于“如何更有效地统治”的技术操作。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，更像是一次对既有营销教科书知识的温习，新颖之处并不突出，但胜在条理清晰，结构完整。作者的叙述风格非常平实、稳健，几乎没有太多引人入胜的激情或颠覆性的观点。它像是一张详尽的地图，标注了营销领域的各个主要路口和分支，指引你不会迷路。然而，对于那些期待在阅读中被挑战思维定势的读者来说，可能会感到略微的沉闷。例如，关于客户关系管理（CRM）的章节，内容翔实，涵盖了客户生命周期管理的各个阶段，但对于当前AI驱动的超个性化体验的最新进展和伦理考量，提及得比较保守和传统。这本书的价值在于它的“可靠性”——它不会误导你，但也不会让你看到未来的方向。它更像是对过去二十年营销实践的一个中肯总结，而不是对未来十年商业趋势的精准预测。因此，它更适合作为企业内部培训的标准化教材，而非行业领导者的必读书目。

评分☆☆☆☆☆

这本书在框架构建上的努力值得肯定，但内容的新鲜感和创新性却令人感到一丝遗憾。它似乎过于依赖经典的、已经被市场验证过无数次的理论模型，例如波特五力分析或SWOT分析，这些模型本身无可厚非，但书中并未提供任何将这些经典工具与当代瞬息万变的商业生态（如Web3.0的影响、元宇宙的初步商业化潜力）相结合的创新应用案例。我阅读时，总感觉有一层薄薄的“时差感”，仿佛作者是在回顾上一个黄金时代。尤其是在探讨消费者行为学部分，对于Z世代乃至更年轻一代的决策机制，缺乏基于神经科学或行为经济学的最新研究支撑，显得有些概念化。对于那些渴望了解如何在新技术浪潮下“重塑”传统营销范式的专业人士来说，这本书提供的增量价值有限。它更像是一份扎实的“营销基础技能手册”，而非“战略突破指南”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的篇幅相当可观，显然作者试图涵盖尽可能多的营销领域，但这导致了部分关键议题的阐述显得虎头蛇尾。比如，在讨论全球化战略时，它花了大篇幅描述了进入国际市场的常规步骤，但对于处理地缘政治风险、跨文化知识产权保护等高难度现实问题时，给出的建议非常概括，缺乏具体的操作细则。这种“面面俱到”反而稀释了重点。我个人更偏爱那些敢于在少数几个核心战略领域进行深度挖掘的作品，即便它们牺牲了广度。对于一本名为“当代”和“战略”的书籍而言，我期待看到在战略层面如何处理不可预测性（Volatility）和模糊性（Ambiguity）的真知灼见，而不是一套相对稳妥的、适用于平稳经济环境的流程指导。它更适合作为工具书被检索查阅，而不是用来进行沉浸式的、系统性的战略思考。

评分☆☆☆☆☆

从出版物的整体设计和语言风格来看，这本书的受众定位似乎更偏向于学术界或对营销理论有严格结构化需求的机构。语言表达极为严谨，逻辑链条清晰到近乎刻板，几乎没有使用任何能引起情感共鸣或激发行动力的修辞手法。这使得阅读过程变成了一种纯粹的信息接收过程，缺乏那种能让人拍案叫绝、醍醐灌顶的瞬间。例如，在阐述价值主张设计时，作者提供了一系列公式化的评估标准，但未能有效捕捉到顶级品牌是如何通过模糊、感性的叙事来创造无法被模仿的“光环效应”的。这本书在“管理”和“计划”层面做得非常出色，确保了营销活动的合规性和可预测性，但它对于“创造”和“颠覆”这两个驱动当代商业增长的核心要素，探讨得不够深入，甚至有些回避。它是一份优秀的、可信赖的“教科书式”参考资料，但距离成为一本能改变商业实践的“思想领导力”著作，尚有距离。

评分☆☆☆☆☆

这本书，坦率地说，在理论深度上略显不足，更像是为初涉营销领域的人士准备的入门指南。它罗列了大量的概念，从市场细分到品牌定位，像是一份详尽的待办事项清单，但对于这些概念如何在复杂的商业环境中进行深度整合和实际操作，着墨不多。例如，在讨论数字营销策略时，作者倾向于介绍各种工具的类型，而非深入剖析在不同行业周期下，如何根据投入产出比动态调整媒介组合。我期望看到更多关于“为什么”和“如何”的深入分析，而非仅仅是“是什么”的罗列。特别是对于那些已经积累了一些实践经验的读者而言，可能会觉得书中提供的洞察力不够尖锐，缺乏能立刻转化为竞争优势的“秘密武器”。它更多地扮演了一个信息聚合者的角色，而非思想的催化剂。整体而言，它为构建一个基础的营销知识框架提供了坚实的起点，但想要凭借它在竞争激烈的市场中脱颖而出，恐怕还需要借助其他更具前瞻性和实战性的资料进行补充和延伸。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆